深度 | 为什么奢侈品牌纷纷在上海办秀?

admin 国际新闻 2019-05-11 15:12 70 0 154 0 77 0 184 0 154 0 97 0 57 0 149 0 176 0 65 0

DIOR已成为最受中国消费者关注的奢侈品牌之一,图为其为2018春夏高定上海大秀以中国折扇为灵感推出的十二款新作

作者 | Sherry Wang         编辑 | Drizzie

短短30年间,奢侈品牌从小心翼翼探入中国市场到扎堆在中国办秀,背后是中国市场战略地位的急剧抬升。

据时尚商业快讯,Fendi、Chloé和Prada宣布将分别于5月31日、6月5日和6月6日于上海举办时装秀。三大奢侈品牌将在上海举办时装秀,时隔不超过一周,充满硝烟味,引发广泛的关注。

对于三个品牌来说,此次的时装秀都有特殊意义。Prada的2020男装系列为品牌首次在米兰之外的城市举办男装秀。Chloé将其史上首个季前系列(Pre-collection)时装秀选址于上海,这也是品牌首次在巴黎之外的城市办秀。Fendi则为纪念已故前创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld,将在上海宝龙美术馆重现其设计的2019秋冬系列,也是品牌首次男女装合并大秀。

事实上,近来奢侈时尚品牌来中国办秀愈发频繁,且噱头十足,凸显了其对中国市场及消费者的重视。去年12月8日,美国轻奢品牌Coach在上海举办了“Coach Lights Up Shanghai”大秀,也是品牌首次在纽约之外的城市举办男女装合并秀。

同年11月22日,意大利奢侈品牌Miu Miu时隔7年二度在上海办秀,重现了其2019早春系列时装秀。2011年,Miu Miu曾在地标性的柏悦酒店举办以20世纪40年代为主题的时装秀。此外,美国轻奢品牌Tommy Hilfiger 2018秋冬系列和Prada的2018早春女装系列也都在上海举办时装秀。而美国内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密大秀成为2017年舆论的集体狂欢,门票一度炒到了30万元一张。

值得关注的是,去年11月原定于Miu Miu 2019早春系列秀前一天举办的意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana上海大秀,最终因品牌创始人Stefano Gabbana “辱华风波”临时取消。

Miu Miu在上海外滩华尔道夫酒店重现2019早春时装秀,华尔道夫酒店所在的总会大楼前身为上海滩顶级绅士俱乐部

COACH大秀邀请函通过霓虹灯把纽约和上海的景色融合在一起

2017年的维密上海大秀门票曾被炒至30万元一张

奢侈时尚品牌纷纷来到上海办秀的背后,是中国已经成为时尚消费的主战场。(延伸阅读:维密用一场大秀来搞定中国市场?没那么简单)

据波士顿咨询发布的《消费者与零售洞察会议上发表的全球奢侈品消费者研究报告》,截至2018年,奢侈品消费者将达到4.25亿,并花费约9200亿欧元。到2025年,奢侈品市场价值将以4.6%的年增速达到1.3万亿欧元,届时,中国消费者将占据奢侈品市场消费的40%。

此外,咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

回顾各品牌2018年财报,中国内地均呈现良好势头。Fendi母公司LVMH集团去年全年总收入增长10%至468亿欧元,其中来自除日本外的亚太地区贡献了29%的业绩,超过美国成为增长主要动力。Prada集团2018年财报显示大中华地区销售额录得8%的增幅,是所有市场中增长最快的。另据Chloé母公司历峰集团2018年中期财报,截至2018年9月31日,中国内地市场销售额实现高单位数增长。

今年第一季度,得益于中国消费者推动,LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20%,创5年来新高,减轻了行业对奢侈品增长放缓的担忧。报告期内,LVMH时装皮具部门销售额录得51.1亿欧元,创下5年来新高,去年同期的有机增幅为16%。另外,中国消费者青睐的Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,虽然增速较上一年同期的37.9%放缓,但该季度业绩依然超过彭博分析师预期20%的增长,已连续13个季度录得双位数的增幅。

国家政策的支持也让行业坚定了奢侈品消费者将向中国内地市场回流的共识。

今年4月1日起,国内全面下调增值税率,其中原适用的16%税率调整为13%,与之相对应的跨境增值税也同步下降,Louis Vuitton、Gucci、Prada等多个品牌均已将产品价格下调3%左右。此外,我国首部《电商法》已于2019年1月1日起实施,严重打击了因奢侈品海内外差价应运而生的灰色职业“代购”,品牌重夺定价权,促使更多消费行为开始发生在国内。

尽管奢侈品牌如今视中国市场为关键战略市场,但第一场在中国举办的时装秀发生在1983年,距今已经超过36年的时间。

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